近日，Sensor Tower公布了中国手游发行商2023年6月收入排行榜。Top3分别是腾讯、米哈游与网易。作为玩家心目中的“万年老二”，网易自从2021年以来自研产品表现持续低迷，代理的多款海外手游也纷纷石沉大海，如今已被米哈游取代了其位置，隐隐有从万年老二变成万年老三的趋势。

米哈游来势汹汹，网易已无力抵挡

事实上，国内游戏市场早年缺乏自研品牌，网易仅靠梦幻西游和代理暴雪游戏就能活得非常滋润，缺乏竞争的环境也让网易有些不思进取。另一边，米哈游分别在2018年与今年4月相继推出原神以及崩坏星穹铁道，横扫全球手游市场的同时也实现了对网易的赶超。米哈游如今已经成了国内最会做二次元手游的厂商，长此以往双方的差距只会越拉越开，这一现状显然令丁三石老板头痛不已。

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一直以来，网易的理念都是以量取胜，每年都会向各大热门赛道稳定投放一定数量的流水线产品。这样的策略可以保证营收下限，但能不能出现新的爆款却有点听天由命的味道。与之相对，米哈游走的是精品路线，尽管旗下游戏数量有限，但每一款都能在市场上获得优秀的商业成绩与良好的用户反馈。这让缺乏明星产品坐镇的网易实在难以与之对抗。

倾公司之力打造银河战舰，逆水寒手游起飞了吗？

既然没有爆款，那就倾尽全力打造一个出来。网易深知二次元手游卷不过米哈游，只能选择在古风武侠MMO赛道上另辟蹊径。秉承这样的想法，今年年初刚刚拿到版号的逆水寒手游被网易高层相中，不仅将其认定为SSS级战略产品，还将大把的资金与顶级的资源配套源源不断投入其中。这波孤注一掷的操作打破了人们对网易的一贯印象，从中也能看出米哈游的崛起给网易带来了巨大的压力，为了挽回颓势真的是急了？

四百多人的研发团队加上近十亿的研发资金，背负着全公司上下沉重的期待，逆水寒手游制作组等同于从一开始就立下了只许成功的“军令状”。众所周知，一款游戏能否在市场上大获成功取决于多个因素，所谓的高投入与大制作从来都无法与成功划上等号。更何况逆水寒这一IP在2018年推出端游时就因爆出多个负面事件导致在玩家群体中口碑不佳，继承这一不利因素的逆水寒手游想要打开局面更是难上加难。

高调营销埋下伏笔，游戏瑕疵全被放大

于是我们开始看到逆水寒手游制作组在营销上的卖力表演。由于“PDD删号”等事情太过出圈，逆水寒端游重氪的名声人尽皆知。为了与端游划清界限，制作组先后发表多篇小作文强调逆水寒手游“不逼氪”。但在这个过程中，逆水寒手游制作组也是突出一个阴晴不定，一会说游戏“轻度数值”，一会又改成“彻底不卖数值”，看得出制作组内心十分纠结。或许将逆水寒手游定位为不卖数值的赛季制MMO是制作组经过多次权衡后才做出的“艰难的决定”。

对外，逆水寒制作组在也不断与米哈游“攀关系”。在TapTap游戏平台上，逆水寒制作组直接在游戏简介中点名原神，与原神比拼开放世界的纯度。今年四月份，当米哈游推出新作崩坏星穹铁道后，各路营销号也开始发力碰瓷，将所属赛道完全不同的崩铁和逆水寒手游进行强行对比，指出崩坏星穹铁道存在玩法老旧毫无创新，大世界缺乏乐趣等各种缺点，并得出逆水寒手游轻松完爆崩铁这一离谱结论。

或许，逆水寒手游的品质远没有制作组所标榜的那么好。游戏一方面缝合了太多玩法，整体流程臃肿的同时也让玩家无所适从；另一方面游戏从开服以来就存在较为严重的优化问题，时至今日仍有玩家不时反馈报错、手机过热等现象影响游戏正常运行。感受着与宣传存在明显差距的游戏体验，也不免让人怀疑制作组在营销上是否有点用力过猛。

面对逆水寒手游浮夸的营销文案，玩家显然也并不买账。从6月30日开服以来，逆水寒手游长达数日屈居畅销榜第三的位置，对比崩坏星穹铁道首周霸榜的成绩差距悬殊。为了完成对米哈游的“复仇”，网易对逆水寒手游投入了巨额资源，这一略显平庸的成绩显然无法令他们满意。兴许是受到来自高层的压力，逆水寒手游制作组在游戏开服不到短短一周的时间内就险些打破先前立下“不肝不氪”的人设，开始割韭菜了。

逆水寒手游公众号在7月5日的推文中，制作组直接“强烈建议”让每名玩家都至少充值六元支持游戏。有一说一，国内目前在营的手游何止成百上千，各式各样的运营套路玩家也都见怪不怪，但像逆水寒手游这般直接开口向玩家伸手要米的做法真不多见。既然制作组坚称游戏不氪金、不逼氪，也不卖数值，那么玩家是否氪金本就是个人意愿的问题。如果游戏足够优秀，不用提醒玩家也会为爱充值。制作组的反常行为也能看出背后集团走投无路，只能将逆水寒手游视为今年唯一的翻盘希望了。

首周口碑褒贬不一，何来信心长线运营

有玩家分析，网易想要弹冠相庆也还为时尚早。由于游戏打磨程度不足，首发时品质欠佳遭到多数玩家诟病，逆水寒手游并未实现对其端游口碑的逆转。尽管已登顶畅销榜，但这也只是制作组前期不计成本营销，靠砸钱“砸”出来的成果。倒不如说有着如此猛烈的宣发攻势，逆水寒手游却花了一周的时间才堪堪登顶，反而暴露出游戏本身潜力不足的弱点。

况且，擅长高开低走已经成为业界共识。不论游戏底子多好，最多半年就会迫于公司的营收压力开始给玩家上强度逼肝逼氪，榨取完价值后关服。有些网友觉得逆水寒手游的品质甚至远不如曾经红极一时的阴阳师与永劫无间，不到一周时间官方就露出逼氪的苗头，能否平稳运营超过半年都是个未知数。也不知他们究竟何来信心想要凭借逆水寒手游去与米哈游旗下真正的爆款崩坏星穹铁道以及平稳运营超过四年的原神对抗？

为了超过米哈游在进行了一场豪赌，将鸡蛋全部放在了篮子当中。可惜外强中干的逆水寒手游难以成为网易游戏市场遇阻的“解药”。绑定公司过多资源的它如今尾大不掉，任何一丝风吹草动都有可能牵一发而动全身。靠砸钱营销所创造的虚假繁荣终究不可持续，或许未来商业成绩的下滑也无法避免。届时，恐怕就连国内第三的位置都会易手他人，彻底失去和前列公司竞争的能力。